一、强强联手
作为全球社媒巨头，眼看着TikTok在电商这条路上越走越远，Youtube也愈发按耐不住。
最近，Youtube又宣布了一项新的视频购物计划，将与北美电商巨头Shopify扩大合作，为美国所有符合条件的Shopify Plus和Advanced 商家，提供YouTube Shopping的联盟计划。
现在，Shopify卖家可以通过Shopify上的Google和YouTube应用，将自己的商品纳入联盟计划之中，以便众多符合条件的YouTube创作者能够将商品推广给更多的受众。
另外，在此次计划中，YouTube还推出了一项新的Chrome扩展程序，该程序能够帮助创作者在浏览品牌或者零售商网站时快速标记商品，以便创作者在后续进行视频推广时轻松找到链接。同时，该程序还可以让创作者在不离开商品页面的情况下，快速了解标记商品通过YouTube所赚取的佣金明细。
这一系列加码社交电商的举措，足以可见Youtube渴望电商增长的勃勃野心。不过，这并不是Youtube首次表露出对社交电商的兴趣。早在2022年，Youtube就宣布与Shopify合作，允许创作者在视频中嵌入商品链接。
今年6月，Youtube又先后与韩国电商巨头Coupang、北美在线杂货平台Instacart合作，在Coupang平台推出联盟计划，在Youtube以各种方式上线Instacart精选的商品广告。可以说，在社交电商领域，Youtube的扩张步伐是走得越来越急。
二、追赶TikTok
Youtube在社交电商的种种举措，一方面是为了寻求社媒领域外的新增长，另一方面，新兴社媒势力TikTok在电商领域的强势崛起，也让Youtube看红了眼。显然，Youtube也想获得TikTok那样全面开花的成绩。
2020年，TikTok以全球用户数突破10亿大关的成绩，在全世界引起了强烈反响，也是这时，短视频开始以更加势如破竹之势席卷全球社媒市场。
作为社媒领域的实力选手，Youtube自然看到了这一快速爆发的商机。这一年，Youtube在印度推出了测试版短视频产品YouTube Shorts;2021年7月，YouTube Shorts正式上线全球市场，成为Youtube对标TikTok的短视频分享平台。
2023年2月，为了和TikTok抢夺创作者资源，Youtube又推出了创作者收入分享计划，允许创作者从短视频广告中直接抽取利润，播放量越高，利润越高，这也算是Youtube在利好创作者方面领先于TikTok的一大优势。
2023年7月，Youtube又更新其平台的购物功能，在视频下半部分加入了一个类似TikTok小黄车的“查看产品”按钮。截至目前，Youtube已经在平台上开启了半闭环和闭环两种模式的电商运营，前者是通过视频橱窗跳转链接完成购物，后者则是在Youtube内部完成所有交易流程。
可以说，随着TikTok在电商领域的发展势头越发强劲，Youtube布局社交电商的步伐也越来越快。只是目前，在社交电商领域，Youtube要想追赶上TikTok的步伐，还需要投入相当长的时间与不懈的努力。而面对Youtube紧追不舍的态势，相信TikTok也不会坐以待毙。至于未来市场格局将如何变化，这个问题只能交由时间来解答。
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